中国游戏大数据市场规模全球第一直播已进入黄金期

2020-12-23 21:15 大数据DT


导读:作为新型文化产业之一的电子游戏产业,随着监管体系的逐步完善,在产业鼓励政策的推动下,将持续健康繁荣发展。


作者:林瑞杰 冯林 温向东 陈乐 等
来源:大数据DT(ID:hzdashuju)



01 我国电子游戏市场概览


Newzoo公布的2019年全球游戏市场统计数据显示,中国、美国、日本为全球电子游戏市场收入排名前三位的国家,三大市场的总规模约为907亿美元,约占全球游戏市场总规模的60%(如图1-21所示)。


▲图1-21 2017年和2019年全球前三大游戏市场收入情况(数据来源:Newzoo)


2018年,受政策影响,我国游戏行业经历了游戏版号审批冻结、总量调控等变革,被游戏业内人士称为转折之年,也是我国游戏产业环境优化改革之年。


我国移动游戏市场拥有全球规模最大的用户群体,这也是我国移动游戏市场发展的基础。游戏开发者渐渐熟悉了PC游戏和主机游戏的体验,并且可以成功复刻到手机游戏中,随着热门游戏和大型IP的进入,移动游戏市场将会拥有更好的发展前景。


我国的游戏直播产业也已进入黄金发展期,直播用户的增长也会拉动相应游戏的用户增长,为游戏开发者带来流量,同时刺激电子竞技赛事的举办。而电子竞技行业的发展又将进一步推动直播行业的发展。


2019年,《王者荣耀》《英雄联盟》《DOTA2》以及新上线的《APEX英雄》《刀塔自走棋》等电子竞技游戏在各游戏直播平台上均获得了很高的播放热度。



02 PC游戏进入成熟期,需要破局制胜


2019年,我国PC游戏(客户端游戏)市场的实际销售收入为616.9亿元,同比2018年减少4.5亿元,同比下降0.7%(如图1-22所示)。我国PC游戏市场已步入成熟期,进入存量竞争阶段,行业内部竞争激烈,又面临来自移动游戏的竞争压力,发展速度逐渐放缓。精品化战略将为PC游戏带来新的生机。


PC游戏面临的问题其实也很明显,就是移动游戏的冲击和优质内容的欠缺。


首先,由于移动设备数量激增,消费者更容易接触到移动游戏,因此移动游戏市场展现出强劲势头,PC游戏用户会随着“大势”被导入移动游戏市场。


其次,目前国内的PC游戏市场整体热度较低,除去有实力的独立开发商和老牌PC单机游戏厂商还在开发单机游戏之外,并无新鲜血液进入PC游戏领域,腾讯、网易等大公司的重心都集中在移动游戏内容的打造上,而一款能受玩家喜爱的PC游戏通常需要耗费好几年的时间精心打磨。


图片

▲图1-22 2015—2019年我国PC游戏市场收入(图片来源:伽马数据)


机遇与挑战往往是并存的,移动游戏用户在长久使用移动端的小屏之后,会产生“大屏化”的需求。PC游戏开发者应该把握这个机会,满足这部分移动游戏用户的需求,继续引领游戏市场茁壮成长,即为PC游戏破局制胜之法。



03 主机游戏市场仍需破冰


伽马数据显示,从2017年至2019年,国内主机游戏市场收入增长缓慢,从2017年的43.6亿元增长至2019年的53.6亿元,增长率从12.7%降到了8.9%(如图1-23所示)。而同期的PC游戏则增长到了616亿元,两者相差巨大。与海外的主机游戏市场相比,国内的主机游戏市场发展不尽如人意。


图片

▲图1-23 2017—2019年国内主机游戏市场收入(图片来源:伽马数据)


究其原因有两点。


第一,国内主机游戏发展时间短。2000年国务院七部委发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》:“自本意见发布之日起,面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”


当时,电子游戏经营场所过多过滥,出现大量违法、违规经营现象,因此,为维护社会治安,国内主机游戏发展被按下“暂停键”。


第二,国内玩家从端游时代很快跨越到了移动时代,人们尚未习惯购买游戏主机。以索尼游戏机PS4为例,从2015年到2018年的四年时间里,PS4国行版的累计销量为150万台,与全球9160万台的出货量相比不值一提。微软游戏机Xbox没有公布销量数据,但其销量显然比PS4更为惨淡。在出货量少的情况下,用户基数就难以支撑整个主机游戏市场,因而2019年主机游戏占总游戏市场的份额极少。


虽然国内的主机游戏市场表现不佳,但是微软的Xbox、索尼的PlayStation、任天堂的Switch都已入华,大多数国外的3A游戏也渐渐有了中文版,玩家也能在商店买到正版的国外优质游戏,这些都在悄无声息地进行着,国内主机游戏的发展还需要一个契机。



04 移动游戏全面开花


2019年,我国移动游戏的实际销售收入依旧稳步提升,达到1513.7亿元,同比2018年增长174.1亿元,同比增长率为13.0%(如图1-24所示)。


▲图1-24 2015—2019年我国移动游戏市场收入(图片来源:伽马数据)


移动设备由于具有易携带、强满足感和高质量等优势,已成为用户休闲娱乐的首选设备,并且随着5G与相关技术的发展,移动游戏市场将有较大的上升空间和稳定的增长率。


从移动游戏研发的角度来看,近年来,我国在全球的影响力正在不断增强,中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且接受程度越来越高,加之“一带一路”的推进,我国移动游戏在海外的布局将进一步深化。


在相关利好政策的推动下,游戏研发、资金投入等方面还将继续增强,未来将有更多重度化和多样化的移动游戏向海外游戏市场输出,尤其是对发展中国家的输出。


从用户数量的角度来看,移动游戏在人口密集、经济发达的大城市里渗透率相对较高,而对于大部分中小城市和农村,仍有较大潜力。在中小城市及农村,居民的生活节奏较为缓慢,闲暇时间也更为充足。


如今国内的移动游戏市场发展得非常好,像《王者荣耀》《和平精英》等大型MMO游戏已成为家喻户晓的游戏,而开发者也正在努力让这些游戏更具中国文化底蕴,这将大大促进中国文化的传播,推动社会的和谐进步。



05 网页游戏持续缩减


自2015年起,我国网页游戏市场实际收入持续下降,2019年收入仅为97.5亿元,同比2018年减少了29亿元,同比下降22.9%,并呈逐年下降之势(如图1-25所示)。


由于近几年移动游戏发展势头强劲,再加上很多成熟的网页游戏公司推出的产品缺乏创新,表现平平,只有传奇类游戏表现尚可,但是摆在玩家面前可供选择的内容和体验形式越来越多,PC游戏、主机游戏、移动游戏的发展都对网页游戏的市场空间形成了挤压。


▲图1-25 2015—2019年我国网页游戏市场收入(图片来源:伽马数据)


随着技术的更新迭代,相比较于移动游戏、PC游戏等,网页游戏的市场进一步萎缩,市场明显下滑。在这样的市场氛围下,网页游戏领域的资本投入也在随之减少,而这又将进一步加剧网页游戏市场的萎缩。



06 游戏直播进入黄金发展期


2019年,国内游戏直播市场的实际销售收入突破百亿元(如图1-26所示),游戏直播市场的增长率仍然处于较高水平。随着虎牙、斗鱼等直播平台的上市,其他领域的企业(如快手、哔哩哔哩等)也陆续布局游戏直播领域,为这一产业的发展注入了更多动力。


▲图1-26 2016—2019年国内游戏直播市场收入(图片来源:伽马数据)


竞技游戏直播一直是游戏直播中最受欢迎的版块。


自2013年开始,游戏直播伴随着当时热门的塔防竞技游戏《Dota2》和《英雄联盟》逐渐火热起来。竞技游戏本身就有着庞大的用户群体,结合当时相对比较成熟的聊天应用(如YY)和视频直播(如ACFUN)等技术平台,游戏直播很快进入快速发展阶段。


在Twitch于2014年被亚马逊收购以后,国内的资本也在游戏直播领域加大了投资,导致超过120个直播平台同时竞争。截至目前,直播行业已逐渐成熟,平台也走向了规范化,朝着健康竞争的方向快速发展。2019年国内游戏直播平台市场占有率情况如图1-27所示。


▲图1-27 2019年国内游戏直播平台市场占有率情况(图片来源:中国产业信息网)


游戏直播作为变现周期最短的一种直播类型,一直是各大直播平台发力的重心之一。从产业链的角度分析,游戏直播的上游是不同的游戏开发商、游戏运营商以及游戏直播平台下的不同主播,他们提供了直播平台的内容。


下游则是直播平台的用户,用户可以从游戏直播中学习游戏操作的技巧,从关注的主播那里获得愉悦感,作为回报,用户可以对主播进行打赏,这也是直播平台的主要收入之一。


因此,游戏直播的关键竞争力可以总结为一句话:通过内容引流,用内容转化用户。流量、内容、用户质量等因素都将影响游戏直播平台的发展。


游戏直播还会带动周边产业的迅速发展,游戏直播产业链的深度融合将会催生出新的商业模式。未来,游戏直播将与公会/经纪公司、游戏公司、赞助商等合作,以进一步丰富和完善游戏的生态环境。



07 电子竞技需要强心剂


目前,我国电子竞技的游戏用户渗透已处于较高水平。据伽马数据显示,2016年,我国电子竞技用户数为3.01亿人,到2019年用户增长至4.59亿人,年复合增长率仅为7.2%。


虽然电子竞技市场总体呈现出健康稳定成长的趋势,但是从2016年到2019年的增长率却意味着电竞用户增长即将进入瓶颈期(如图1-28所示)。依靠人口红利推动产业增长的方式难以持续,而产业内的用户沉淀将成为发展的关键。


▲图1-28 2016—2019年我国电子竞技用户规模(图片来源:伽马数据)


其实,我国已经成为世界上具有较强影响力和发展潜力的电子竞技市场。作为重要的文化消费行为,加上移动电竞的快速发展,我国电子竞技的市场规模已经从2016年的504.6亿元发展到了2019年的969.6亿元(如图1-29所示)。


▲图1-29 2016—2019年我国电子竞技游戏市场收入(图片来源:伽马数据)


从电子竞技产业收入的细分领域来看,目前上游产业(赛事)的游戏收入始终占据着较高的比例(如图1-30所示),但中游产业的造血能力不足,电竞中的直播收入、俱乐部收入呈现出弱势状态,依赖于产业上、下游的扶持才能持续进行内容生产。


未来电子竞技产业若想有更进一步的发展,需要提升中游产业的营收能力,比如提升电子竞技中观看直播的用户体验,从而沉淀用户,提高用户的付费转化率。


▲图1-30 2019年电竞产业收入构成(图片来源:伽马数据)


技术迭代驱动产业转型升级,回顾游戏产业的发展路径,从主机游戏到端游、页游再到手游,每一次的迭代升级都是伴随着技术的发展而进行的。而内容形态、市场规模等因素也带动着游戏产业的变革与发展。


当技术趋向成熟后,优质的内容将会成为游戏市场的杀手锏。接下来,我们将迎来新一代的游戏形式——云游戏,它既可以是PC游戏、移动游戏、网页游戏,也可以是主机游戏。


关于作者:林瑞杰,中国信息通信研究院5G数字文创研究中心副主任,高级工程师。5G云游戏产业联盟秘书长,全国电信终端产业协会云游戏工作委员会主席。专注于移动互联网与软件、5G新应用,特别是5G云游戏的行业研究、技术研究、标准制定、测评体系构建,是国内云游戏产业发展的积极推动者与践行者。

冯林,咪咕互动娱乐有限公司CEO、5G云游戏产业联盟理事长、中国文化娱乐协会副会长。拥有24年通信和互联网行业研究及管理经验,在云游戏技术领域具有非常深厚的积累,是云游戏ITU国际标准的核心贡献者之一。

温向东,云鹭科技CEO,白鹭科技合伙人,5GCGA云原生游戏工作组主席。前光宇副总裁、Discuz! 副总裁、腾讯广点通总监。完整经历端游、页游、手游、小游戏、云游戏时代,从0到1推动小游戏行业,并成功打造白鹭引擎H5游戏领先品牌。

陈乐,星游纪CEO,5GCGA国际合作与交流工作组主席,20年IT及游戏行业从业经验,海外精品主机游戏上云的先行者。曾担任Unity Games中国区总经理、育碧Ubisoft中国发行部总经理、第九城市运营总经理等。


本文摘编自云游戏:5G开启数字娱乐新时代》,经出版方授权发布。


延伸阅读云游戏:5G开启数字娱乐新时代

点击上图了解及购买

转载请联系微信:DoctorData


推荐语:5G云游戏产业联盟出品,产业、技术、商业3维度展开,金山云CEO、完美世界总裁、盛趣游戏CEO联袂推荐。



划重点👇

大数据DT推荐搜索
游戏
电竞
直播
云游戏


干货直达👇


更多精彩👇

在公众号对话框输入以下关键词
查看更多优质内容!

PPT | 读书 | 书单 | 硬核 | 干货 | 讲明白 | 神操作
大数据 | 云计算 | 数据库 | Python | 可视化
AI | 人工智能 | 机器学习 | 深度学习 | NLP
5G | 中台 | 用户画像 1024 | 数学 | 算法 数字孪生

据统计,99%的大咖都完成了这个神操作
👇


本文章转载自公众号:hzdashuju

首页 - 大数据 相关的更多文章: