文末有现金抽奖 今夜一起逃离尾款满减与喂猫

2020-11-10 19:00 鸿翼智讯大数据


作者 | 逍遥派的还复来

排版 | 逍遥派的花花



来了来了他来了,李佳敲着锣鼓又来了。


▲ 图/辽沈晚报


如果说我们父母辈的见面礼仪是一句亲切的“吃了吗您?”,那么显而易见,“你买了啥”已成这段时间当代年轻人《社交语录大全》里的TOP1。


今年的“双十一”购物节来得比往年要早一些,10月20日的直播带货拉开了这场消费狂欢的序幕。


▲ 图/凤凰网财经


如同没有一只鸭子能活着离开南京,也没有一个钱包能活着走出李佳琦的直播间,在“我的天呐,买它!”“都别睡!”的“花式催魂大法”下,直播间的观众们纷纷激情下单,所有商品一秒空。最终,观众们在深夜睡与惊醒的反复横跳中收获了心满意足,而“人间唢呐”李佳琦也以33亿的成交额交出了“双十一”首战的漂亮成绩单。


激情剁手总伴随着第二天太阳升起后的忽然清醒,在试图适应“昨夜我们都是定金人”到“冲啊尾款人”的华丽身份转变时,不少年轻人们也开始了“佳散财空”“我怎么管不住我手”的自我调侃和怀疑。


▲ 图/信息时报


毋庸置疑,无论是否想消费,我们已身陷消费主义的汪洋大海,逃无可逃。被这浪潮裹挟着释放购买欲望、按下指纹结账支付、享受拆开快递的快感、最终获得物质和精神上的双重满足似乎也成为了当代年轻人的必经之路。


双十一是怎么来的?

我们又是怎么在这一年年的盛宴中丧失理智?


01|双十一,一场被社会建构出来的盛宴


可能很多人都忘了,“双十一”缘起于1993 年一次南京大学某宿舍的卧谈会,因这一日期里四个形似棍子的“1”,进而被大学生们戏称为“光棍节”。此后,“光棍节”一路从南京大学的宿舍文化起步,逐渐发展成各地的高校文化,再伴随网络的兴起,成为了年轻人的节日。


到了2009年,刚接手天猫前身淘宝商城的张勇敏锐嗅到 “光棍节” 所蕴含的巨大商机,并在同年推出 “光棍节” 促销活动。从此,“光棍节”的意义被颠覆,迅速演变成为搅动整个社会公众神经的 “双十一购物节”,“双十一”也从此成为了公众每年必过的习俗和传统。


▲ 图:阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛在阿里妈妈M峰会上透露,2020年的天猫双11将升级为购物狂欢季,并将有两次爆发,双倍快乐。(凤凰WEEKLY)


在这场“双十一”的变迁史中,以虚拟性、交互性、超时空性和符号互动性为特质的赛博空间扮演了极重要的作用。


嗨,欢迎来到赛博空间2020。


赛博空间就是指虚拟世界中我们进行数字化生存与精神栖息的场域。在赛博空间里,我们觥筹交错、互诉衷肠,搭建着属于自己的精神角落,我们不自觉地将这个场域视为一个社群栖息地,一种共享的文化空间,这就让赛博空间无形中拥有了强大的文化认同建构力量。


▲ 图:赛博空间(Cyberspace)这一概念最早由科幻小说作家威廉·吉布森(William·Gibson)提出。吉布森在《神经漫游者》(Neuromancer)一书中描绘了这种由计算机网络所产生的高度交互的信息媒介。(花瓣网)


依托于这种具备强大文化认同建构力量的赛博空间,“光棍节”才得以流行,而商人们借助“光棍节”在青年群体中形成的亚文化影响力,通过层层包装,将“光棍节”塑造成为一个“消费狂欢日”。


▲ 图/译言


我们看到,赛博空间里处处堆积着丰盛物品与充满节日红色喜庆气氛的文字、图案,而“百亿补贴来袭”“首小时半价”“满300-40”等极具煽动性的宣传也随处可见。在公众大规模参与和讨论中,“双十一=消费狂欢日”的概念被不断强化,最终,“双十一”成为了一个真正的文化符号,彻底融入时代的脉搏与年轻人的血液。


02|被驯化的消费行为:你买的,真的是你想买的吗?


当今时代,消费早已成为现代人的生活方式,浸透衣食住行的各个环节。人们用金钱购买物资以维系日常生存所需,通过文化消费满足精神生活需求。


而提到消费这个词,我们不得不提到批判消费主义的代表之一——社会学家鲍德里亚(Jean Baudrillard)。在《消费社会》一书中,鲍德里亚一阵见血地指出,人们从来不消费商品本身,人们总是把商品当作能够突出个人社会等级、成功感与价值观的工具。通俗点说,也就是“你消费了什么,就代表了你是谁”。


▲ 图:艺术家Barbara Kruger将笛卡尔名句“我思故我在”改成“我购故我在“(I shop therefor I am),用以表达对过分消费注意的抨击。(美术网)


精明的商人显然深谙此道,他们通过精妙的文案、冲击力的画面、蛊惑力的声音赋予了商品全新的“意义‘,并以不容置疑的口吻告诉大众,“买它!”。


所以,我们可以看到,“连XXX(自行脑补一个你喜欢或者讨厌的明星名字,卑微作者避免引战决定放弃拿具体明星来举例)都在用的产品”“精致打工人必备的50件单品”“30岁前必入的50件单品”等句式总在互联网世界里频频出现。


这些文案给了我们飘渺的幻想,买了这双鞋你就是街上最靓的崽连隔壁班小丽也会在球场给你加油鼓气;背了这款包你就能跻身名媛圈和Susan, Andy一起在上海外滩喝下午茶;用了kindle你就能提升自我学富五车和教授谈笑风生;穿了这件西装连不苟言笑的领导都要多看你一眼;用了这个吹风机你的品质生活就唾手可得。(卑微作者:没有说这些商品不好的意思,仅供娱乐,非杠非黑,无意引战,纯属骚话,并无敌意,请勿对号入座,作者也是一个被消费主义洗脑的可怜打工仔)


而当我们为之心动却不巧囊中羞涩时,“你花出去的钱并没有消失,只是换了一种方式陪伴在你身边”“去年的衣服配不上今年的你”“能力范围内买最贵的”“自己都不给自己花钱还指望谁对你慷慨。”等类似话语像幽灵般如影随形,一步步引诱我们打开橙色软件清空购物车。


▲ 图/网络


实在没钱?那也无妨,花呗、借呗贴心地凑到你耳畔,为你摇旗呐喊,告诉你“你只是个还在追梦的平凡人,要活成我想要的样子”;告诉你“透支钱包是为了爱与幸福”;告诉你“花明年的钱,轻轻松松才叫过年”。


最终,我们的理性在一连串信息的狂轰乱炸、铺天盖地的造势宣传下束手就擒、俯首称臣,我们的欲望被消费主义戏耍玩弄、无限制放大,我们斗志昂扬且激情无限,不断地花钱,而且过度地花钱,不到最后没钱了停不下来。


最终的最终,我们的时间被荒废,精力被消耗,积蓄被掏空,一滴都不剩。


▲ 图/译言


而当狂欢落幕,潮水退去之时,我们是否也会问自己一句,我们买的,真的是我们需要的吗?



鲍德里亚说,一个人在消费社会中根本没有所谓的自由。


每个人都好像是被迫卷入消费主义的漩涡,商人追逐利润似乎可以理解,直播从业者说到底也只是个打工人,而消费者就更加无辜了。


指路豆瓣小组『消费主义言行大赏』『如果我们可以不通过消费获得快乐』,或许可以学学洪流中的其他人是如何保持独立和清醒的。也愿我们都能在消费中收获真实的快乐,而非一切都被掏空的虚无。



仅代表脑子认同鲍德里亚鲍曼费瑟斯通
可现实中却时不时有两位数代取包裹的作者本人的观点。

大力鸣谢大可、Scorpius、花花

给对直播一脸懵逼的作者提供的各种启发




福利来袭


恰逢双十一,为了感恩大家的一路陪伴,也为了犒劳“双十一”买买买的大家,我们来给大家送福利了。


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本文章转载自公众号:gh_67d30d184500

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